Rynek turystyczny między Polską a Włochami przeżywa obecnie niezwykły okres wzrostu i transformacji, który przekracza nawet najbardziej optymistyczne prognozy. Dane mówią jasno: Polska zajmuje dziś 8. miejsce na świecie pod względem liczby przyjazdów turystycznych do Włoch, osiągając wyniki przewyższające oczekiwania i potwierdzające trend, który będzie się umacniał w nadchodzących latach.
Rynek w silnym rozwoju: liczby, które mają znaczenie
W 2024 roku Włochy odwiedziło 2,57 mln turystów z Polski (+21,5% względem 2023), generując 9,4 mln noclegów (+20,3%). To jednak nie wszystko: według danych ISTAT opracowanych przez Ambasadę Włoch w Polsce liczba obecności turystów polskich we Włoszech osiągnęła w 2024 roku 18,3 mln, notując wzrost o 7,3% w stosunku do 2023 i potwierdzając trend rozpoczęty jeszcze przed pandemią.
Dane te nie oznaczają jedynie wzrostu ilościowego, lecz także głęboką zmianę jakościową: polski turysta dojrzewa, dywersyfikuje wybory i znacząco zwiększa swoją zdolność wydatkową.
Włochy: kierunek numer jeden dla Polaków
Włochy pozostają najważniejszym zagranicznym kierunkiem dla polskich podróżnych, zdobywając niemal 29% wszystkich rezerwacji międzynarodowych, wyraźnie wyprzedzając Hiszpanię i Grecję. Zgodnie z danymi eSky Wrapped 2025, w pakietach lot+hotel Włochy stanowiły 22% rezerwacji, za nimi Malta (18,8%) i Hiszpania (17,3%). W przypadku samych lotów udział pasażerów kierujących się do Włoch osiągnął 17,6%, potwierdzając absolutną dominację.
Średnia wartość rezerwacji turystycznej wyniosła 9.000 PLN za podróż (ok. 2.140 EUR) i stale rośnie. Najbardziej znaczący dla przyszłości jest jednak fakt, że ponad 21% polskich podróżnych deklaruje zwiększenie budżetu wakacyjnego w 2026 roku, co wskazuje na perspektywy dalszego stabilnego wzrostu.
Kontekst gospodarczy Polski: motor wzrostu
Aby w pełni zrozumieć potencjał rynku polskiego, należy spojrzeć na kontekst gospodarczy. Polska umacnia swoją pozycję jako jedna z głównych sił gospodarczych Europy, z wyjątkowo dobrymi wskaźnikami makroekonomicznymi:
- wzrost PKB o 4,0% w IV kwartale 2025 r. rok do roku
- prognozy na 2026 r.: 3,5–3,7%, jedne z najwyższych w Europie (MFW)
- inflacja stabilna na poziomie 2,4% (grudzień 2025)
- stopa bezrobocia 5,7% (grudzień 2025)
- płaca minimalna 4.806 PLN miesięcznie (ok. 1.023 EUR) od stycznia 2026
W 2025 roku Polska odnotowała 7% wzrost ruchu turystycznego rok do roku, zajmując drugie miejsce w UE pod względem dynamiki wzrostu (po Malcie). Polskie lotniska obsłużyły ok. 65 mln pasażerów (+10%), co czyni Polskę najszybciej rosnącym rynkiem lotniczym w Europie.
Według szacunków Polskiej Organizacji Turystycznej ponad 20 mln turystów odwiedziło Polskę w 2025 roku, przy rocznym wzroście 10–12%. Lotnictwo wygenerowało 14 mld euro wartości dodanej dla polskiej gospodarki, z czego 12 mld związane było z efektami pośrednimi, takimi jak turystyka i inwestycje.
Ewolucja turysty: jakość, doświadczenia i autentyczność
Profil polskiego turysty szybko się zmienia. Nie chodzi już tylko o odwiedzanie ikon turystycznych – Rzymu, Wenecji czy Florencji – lecz o wielokrotne powroty, odkrywanie nowych regionów i poszukiwanie autentycznych doświadczeń.
Nowy profil podróżnego
Segment 30–55 lat o średnich i wysokich dochodach dynamicznie rośnie, podobnie jak segment rodzinny. W 2025 roku:
- 57% rezerwacji dotyczyło podróży we dwoje
- 26% – podróży rodzinnych (3–4 osoby)
- 77% podróżnych wybierało hotele 4–5-gwiazdkowe
- 54% preferowało formułę ze śniadaniem, zapewniającą większą swobodę w planowaniu dnia
Nowe trendy podróżnicze
Średni koszt podróży zimowej 2026 wyniósł 1.588 euro, przy preferencji tygodniowych pobytów w hotelach 4* all inclusive. Najważniejszą zmianą jest jednak typ poszukiwanych doświadczeń:
- Enoturystyka i turystyka kulinarna: według Raportu o turystyce enogastronomicznej we Włoszech 2025 (Roberta Garibaldi) 55% polskich turystów kojarzy Włochy głównie z jedzeniem i winem. Wizyty w winnicach stanowią 36% rezerwowanych doświadczeń.
- Turystyka doświadczeń: kursy gotowania, wizyty w serowarniach (34%), acetaiach i muzeach smaku.
- Wellness i luxury travel: dynamiczny wzrost popytu na spa, retreaty wellness i obiekty longevity.
- MICE i turystyka biznesowa: Mediolan notuje wzrost +38% dzięki wydarzeniom biznesowym i corporate.
Destynacje: dominacja północy, wzrost centrum i południa
Północne Włochy nadal dominują:
- Veneto: ponad 1,8 mln noclegów (+13%)
- Lombardia: +38%, z Mediolanem jako hubem city break i business travel
- Trydent-Górna Adyga: ponad 1,1 mln noclegów (+16,9%)
- Emilia-Romania: +14% przyjazdów z Polski i +11,2% noclegów
Najciekawsze dynamiki jednak w centrum i na południu:
- Toskania: jedna z najbardziej pożądanych destynacji
- Sycylia: silny wzrost zainteresowania enoturystyką
- Apulia: doceniana za autentyczność i doświadczenia
- Taormina: boom przyjazdów z Polski
Łączność lotnicza: Włochy coraz bliżej
Połączenia bezpośrednie między Polską a Włochami rosną w imponującym tempie.
Najważniejsze dane
- Lotnisko Warszawa-Chopin: 24,1 mln pasażerów w 2025 (+13%)
- Katowice: 7,3 mln (+14%), cel 8 mln w 2026
- Kraków: rekordowe wyniki i liczne połączenia do Włoch
Nowe trasy 2025–2026
Wizz Air:
- Piza–Warszawa
- Warszawa-Modlin–Rimini
- Kraków–Werona
- Brindisi i Lamezia Terme–Katowice
- Genua–Warszawa i Kraków
Ryanair:
- Warszawa-Modlin–Lamezia Terme
- liczne połączenia regionalne z Bergamo, Bolonią i Wenecją
LOT:
- 10–11 lotów tygodniowo Warszawa–Mediolan
- 6 lotów tygodniowo Warszawa–Wenecja
Łącznie ponad 100 lotów tygodniowo łączy Polskę z Włochami, umożliwiając podróże weekendowe, city break i wyjazdy wielodestynacyjne.
Konkretne możliwości dla operatorów
Dla polskich touroperatorów i buyerów
Rozwój rynku umożliwia tworzenie produktów o wysokiej wartości dodanej, z marżami o 15–20% wyższymi niż w przypadku standardowych pakietów:
- Tematyczne pakiety enoturystyczne: wizyty w winnicach, degustacje z przewodnikiem, noclegi w luksusowych agriturismo
- Spersonalizowane doświadczenia: warsztaty kulinarne z renomowanymi szefami kuchni, wycieczki po średniowiecznych miasteczkach, alternatywne szlaki kulturowe
- Luxury travel i wellness retreat: luksusowe spa, programy wellness, pobyty w włoskich Blue Zones
- MICE i incentive travel: wydarzenia firmowe, wyjazdy integracyjne w ekskluzywnych lokalizacjach
Rainbow Tours potwierdziło na sezon lato 2026 – zima 2026/2027 wzrost wartości kontraktów o 17% rok do roku, osiągając 109,8 mln dolarów. Współpraca z Enter Air zakłada uruchomienie drugiego samolotu bazującego w Gdańsku oraz nowych połączeń Warszawa–Mombasa przez Włochy.
Dla firm włoskich
Dla hoteli, DMO, touroperatorów, restauracji, winnic i operatorów hospitality Polska stanowi rynek:
- Stabilny i rosnący: z konsumentami coraz bardziej zainteresowanymi autentycznymi i premium doświadczeniami
- O wysokiej sile nabywczej: średni budżet podróży stale rośnie
- Lojalny: 42% rezerwacji pochodzi od par powracających wielokrotnie
- Destagionalizowany: podróże coraz bardziej rozkładają się w ciągu całego roku
Polska: nie tylko rynek źródłowy, lecz także kierunek inwestycji
Często pomijany aspekt strategiczny: Polska staje się atrakcyjnym rynkiem inwestycyjnym w sektorze hospitality i F&B.
Dane dotyczące sektora hospitality w Polsce
- Segment hoteli 4–5* rośnie rocznie o 12–15%
- Inwestycje hotelowe w I półroczu 2025 osiągnęły 81 mln euro, co plasuje Polskę na 2. miejscu w regionie CEE
- Warszawa dodała 4 nowe hotele (647 pokoi) w pierwszej połowie 2025
- Polish Hotel Holding ogłosił inwestycje o wartości 1,2 mld PLN w latach 2025–2034
Możliwości dla włoskich marek i operatorów
Miasta takie jak Warszawa, Kraków, Wrocław, Gdańsk i Poznań rozwijają coraz bardziej zaawansowaną ofertę:
- Rosnący popyt na wysokiej jakości kuchnię włoską: wine bary, autentyczne restauracje, bistro
- Zainteresowanie formatami doświadczeniowymi: szkoły gotowania, targi gourmet, food hall w stylu włoskim
- Otwartość na franczyzę i partnerstwa: włoskie marki kawiarni, cukierni, lodów rzemieślniczych
Polska jest zatem nie tylko rynkiem pochodzenia turystów, ale także platformą ekspansji dla włoskiej doskonałości w sektorze hospitality i F&B.
Rola Włoskiej Izby Handlowo-Przemysłowej w Polsce
W tym dynamicznym kontekście Włoska Izba Handlowo-Przemysłowa w Polsce odgrywa kluczową rolę w ułatwianiu dialogu między rynkami, promując:
- kwalifikowane spotkania B2B między włoskimi operatorami a wyselekcjonowanymi polskimi buyerami
- wymianę know-how dotyczącego najlepszych praktyk, trendów i innowacji
- rozwój konkretnych partnerstw handlowych
Strategiczne wydarzenie: Roadshow BUY ITALY – April Edition 2026
Jedną z kluczowych inicjatyw 2026 roku jest Roadshow BUY ITALY – April Edition, stanowiący wyjątkową okazję dla włoskich operatorów i starannie wyselekcjonowanych polskich buyerów.
Cele wydarzenia:
- przekształcenie zainteresowania turystycznego w konkretne i trwałe współprace
- tworzenie bezpośrednich partnerstw między hotelami, DMO, touroperatorami i polskimi buyerami
- prezentacja innowacyjnych produktów o wysokiej wartości dodanej
- wspieranie wymiany doświadczeń i budowania bilateralnych sieci biznesowych
Więcej informacji dostępnych jest na dedykowanej stronie: Roadshow BUY ITALY – April Edition
Podsumowanie: rok 2026 kluczowy dla relacji bilateralnych
Rok 2026 zapowiada się jako przełomowy dla rozwoju turystyki między Włochami a Polską. Dane są solidne, trendy sprzyjające, a popyt stale rośnie. Szanse są konkretne dla wszystkich operatorów branży turystycznej:
- hotele i obiekty noclegowe: rosnący rynek turystów high-spending
- touroperatorzy i DMO: możliwość tworzenia pakietów tematycznych o wysokiej marży
- restauratorzy i producenci wina: rosnące zainteresowanie autentyczną enogastronomią
- operatorzy wellness i luxury: dynamiczny rozwój segmentu premium
- inwestorzy: Polska jako platforma ekspansji w hospitality i F&B
Rynek polski nie jest już wschodzącą szansą – to ugruntowana i rosnąca rzeczywistość, która wymaga:
- ukierunkowanych strategii opartych na głębokim zrozumieniu nowego polskiego turysty
- produktów wysokiej jakości odpowiadających na potrzebę autentyczności i doświadczeń premium
- silnej obecności cyfrowej
- solidnych partnerstw handlowych
Aby uzyskać informacje na temat Roadshow BUY ITALY – April Edition i możliwości współpracy, zapraszamy do kontaktu.
